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包装设计对销售的重要性

   一个企业,销售用的包装是企业产品生产的继续,是顺利实现产品价值的组成部分,它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高,人们对美的追求不断上升,过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求,“美观,个性化”的包装需求越来越为人们所推崇,一个成功的包装设计,不仅仅是保护产品,吸引消费者让其购买,更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些,应从以下几个方面着手:

 

1.强化对包装重要性的认识 

  包装从大范围来讲可分为大包装和小包装,大包装即工业包装或运输包装;小包装即商业包装或销售包装,它们的具体作用可概括成如下几点: 

1)保护功能:一件产品从生产领域进入流通领域,要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节,必然要经过轻微的碰撞等物理方面的过程,有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此,包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护,尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品,以及食品饮料等易变质产品,包装就显得尤为重要,可以说如果没有包装为其保驾护航,这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。

2)如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上,使商品成为消费者人格的象征物,促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成,便成了包装设计的重要职能。

3)传达产品信息,宣传产品的功能:包装是内在产品的外在反映。

 

2.加大包装设计力度,体现包装的时尚与个性

捷登设计总监Raymon曾说过:成功的包装设计,至少应具备三个条件。首先,是要有专业的设计人才,这是基本的条件。其次,要进行广泛的市场调查,这些与产品设计的基本要求是一致的。 “包装”,这件产品的外衣,在生产出来之前要经过设计人员精心的设计,它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单,而要考虑到销售对象、生活方式。因此,包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。

 

3.扩大宣传,实施包装的品牌战略

 

“品牌”,又叫“商品的名称”,它是企业的无形资产,良好的品牌形象是企业成功的奥秘之一。目前,品牌意识已深入人心,它带给消费者的是易识别、易记忆以及使用过程中具有的优越感。这是因为品牌加深了消费者对企业的印象,无形之中增加了消费者对产品的信任感。这样,当实在的产品及其包装出现在柜台上的时候,人们会毫不犹豫地把它当名牌来购买。

随着改革的深化及对外贸易的飞速发展,在拥有实力的基础上注重产品的“魅力”,即在一流产品质量保证的前提下,去全面加强产品的包装设计,企业才能以不变应万变,在激烈的国际国内市场竞争中永远立于不败之地。