曾几何时，互联网的出现影响和改变了我们获取信息的方式。各类信息通过各种媒介和渠道传递给我们，慢慢充斥着我们的生活。如今，移动互联网时代的来临使我们获取信息的方式又进行了进一步的改变，在为我们带来更多便利的同时，也赋予了我们更多选择的权利。
截止2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。
基于移动互联网发展而来的微信如今已经发展为最热门的手机即时通讯软件，并且在其不断的更新与开发过程中，逐渐展露出它巨大的商业潜力。在这个竞争激烈的商业环境中，无论是个人或是企业，都迫不及待地抓住微信这个炙手可热的机会来宣传和巩固自己的品牌，利用微信进行品牌传播
微信的品牌传播具有可精准定向、覆盖面广泛、互动性强、反应灵活、数据监测可靠、门槛低等优势，为品牌带来巨大的影响力。在微信开发的公众平台上，建立企业微信公共账号就可以维护和树立品牌形象，促进品牌传播。 现代商业竞争，同质化产品格局严重，而在用户面临诸多雷同产品信息时，能够帮助用户鉴别不同产品的唯一标签便是品牌。品牌并不是简单的一个LOGO，一组颜色，一个声音或者一个吉祥物，而是一种联想，基于这种联想，能够帮助目标消费者将品牌带来的需求满足，与产品直接关联，从而产生购买决策时的精准选择 与此同时，品牌也是一种承诺，最终承诺的兑现，与商业价值的交付同样重要。 在微信平台完成品牌传播的关键在于寻找到用户最能接受的方式，让商家的品牌信息为用户所认可，驱使用户与品牌之间构架良性的价值通道。而将品牌传播内容植入漫画、搞笑图片、冷笑话、视频、游戏的方式，相较于传统的文字传播的方法，品牌信息的可读性更高，用户的分享意愿更强，传播效果更理想，因而，随时把握受众的心理，是商家在品牌传播过程中需要解决的核心问题。 在微信平台上进行品牌传播要关注以下几点： 1、 明白你的品牌定位 2、 善用工具事半功倍 3、 打造品牌特色 4、 提供优质的内容还是最重要的